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直播遇冷的下半场:社交能否成为平台博弈的锦囊?

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时间:2017-11-14 16:28:57 来源:界面新闻
[导读]直播行业仅用了短短一年时间,就从用户量猛增的上半场,进入了下半场热度消散的冷静期,对比鲜明。整个过程中最令人惊讶的是,从火爆到降温

直播行业仅用了短短一年时间,就从用户量猛增的上半场,进入了下半场热度消散的冷静期,对比鲜明。

整个过程中最令人惊讶的是,从火爆到降温,直播并没有经历一个常规性的市场过渡期,这让很多直播平台猝不及防,也让投资者大跌眼镜。

行业降温带来的冲击波,最先击中的就是准入门槛最低、玩家人数最多,也是竞争压力最大的泛娱乐直播领域。比较明显的变化是从2017年初开始,一系列娱乐直播平台关停,像光圈直播、趣播、蜂直播等等,就连名门出身的ME直播也没能躲过洗牌。

如今,直播迅速转入下半场,各个平台都在不断调整摸索适合自身的发展模式。可以看到,陌陌依靠社交直播不仅扭转了颓势,还实现财报大涨;后起之秀NOW直播利用社交平台迅速打开年轻用户群体,成为95后使用直播的主阵地;而利用ME直播探索泛娱乐失败后的YY,也开始在直播中嵌入社交概念。

行业的这些变化趋势,折射出一个重要信息,社交似乎成了直播下半场竞争的一个关键因素。仅从目前的竞争情况来看就能发现,有强社交属性的直播平台在用户粘性和热度等方面已经占据一定优势。在直播下半场的角力中,社交已成为新的机会点。

风口过后,行业遭遇的洗牌与净化

也就是一年前,直播行业还在享受资本追捧、用户狂热、流量激增带来的快感,行业逐渐覆盖到泛娱乐、游戏、体育、财经、教育、社交等几乎所有细分领域。因此,直播行业一度上演了“千播大战”的混乱局面。与此同时,内容同质化、盈利模式单一、无序竞争等问题开始凸显。

市场过热催生的行业问题越来越多,这让直播的监管来得比互联网领域的其他风口行业更早。懂懂笔记整理资料发现,从去年1月开始,多个直播平台就连续被有关部门约谈,而那时直播行业才刚刚站在风口上。

而同年11月,直播行业的相关管理办法开始试运行,紧箍咒已被戴牢。到了12月,《互联网直播服务管理规定》正式施行、《网络表演经营活动管理办法》印发,监管趋严也让行业随之回归理性,游走在灰色地带打擦边球的平台或主播逐渐退出。与此同时,洗牌也跟着到来。

直播行业洗牌,相对应地出现玩家减少、用户增长降低等负效应。但值得庆幸的是,虽然直播的锋芒在2017年被短视频、共享单车等新兴风口抢走,但并没有让直播行业遭遇“一地鸡毛”的尴尬。

不过,随着降温时间的拉长,直播行业暴露出来的问题正在被放大,其中用户增长缓慢、留存度降低、运营成本升高等问题日趋严重。根据QuestMobile发布的秋季报告显示,就连直播行业头部平台一直播的月活用户也在减少,从8月的7626万人降低到9月的5938万人。一定程度上,一直播的用户数据变化就是整个直播行业的一个缩影。

当然,除了直播行业降温这个因素,还有互联网人口红利遭遇天花板的大背景。数据显示,2017年中国移动互联网活跃设备总数从1月的10.27亿到9月为10.64亿,增长非常缓慢。 其中,娱乐直播的变化也非常明显,增速在今年9月同比下降幅度已经高达20%左右。

此外,行业内的投融资事件相对去年也变得屈指可数,这在内容成本不断升高的时候,让很多平台遭遇资金压力。这些问题都在提醒直播平台,行业洗牌的严酷。不过,洗牌带来的除了越拉越长的“死亡名单”,同时也促成了“良币驱逐劣币”这样一种净化。

也就是说,直播行业经过了一轮大浪淘沙,不具备竞争实力的中小玩家已被淘汰出局。如今直播行业的竞逐中,虽然还是存在同质竞争、 用户粘性下降等问题,但玩家竞争更加规范,实力比拼多过打擦边球的投机主义。

社交因素,直播复燃的“催化剂”

有人说,社交是永远的风口。现实也证明了,即便在人口红利逐渐消失的时候,社交也仍然有着很强的生命力。

同样是QuestMobile2017秋季报告中的数据,移动社交行业包括微信、微博、陌陌等应用,在2017年9月的整体月活用户规模已经超过10亿,同比增长5.8%。看起来只有5.8%,但这在移动互联网人口红利殆尽的情况下,其实是不小的增长。也就是说,社交仍有一定的增长空间。

我们可以发现,社交因素正在对多个行业产生正向的化学反应,比如电商、直播。 目前,结合社交因素的应用或领域,都有相对更好的市场表现。最明显的例子,就是腾讯旗下的手游《王者荣耀》,基于强社交属性,不仅能快速圈粉,还能增强用户粘性。这也是《王者荣耀》能够长期盘踞热门游戏榜首的原因之一。

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