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热爱艺术的杨伟东相信技术 优酷首页改版推出精品化复合信息流

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时间:2018-09-21 10:10:59 来源:
[导读]热爱艺术的杨伟东也开始相信技术了。9月20日,在2018优酷秋集会上,优酷宣布推出精品化复合信息流,全面实现精品长内容的个性化。优酷首页...

热爱艺术的杨伟东也开始相信技术了。9月20日,在2018优酷秋集会上,优酷宣布推出精品化复合信息流,全面实现精品长内容的个性化。

优酷首页改版后,将旧页面里中下位置的30个以频道命名的人工推荐模块取消,代之以“猜你喜欢”的复合信息流,为用户推送个性化、多形态的精品内容页卡,如精品主题、用户活动、赛事直播预约、精化评论等。

杨伟东感叹:数据和技术能力发展,让中国文娱产业直接进入数字工业化成为可能。

首页改版:以信息流为核心进行变革

据介绍,改版后的优酷首页,将在大数据等技术的支持下,为用户推送个性化、多形态的精品内容页卡,不仅实现了“让内容寻找用户,而不是用户寻找内容”,也让技术不再晦涩,真正为用户服务。

同时,个性化的推荐也盘活了优酷站内的优质内容资源,让一些已经不在排播档期内的内容更多的被用户看到,再次焕发生机。比如《甄嬛传》、《大明王朝1566》、《冲上云霄》、《唐顿庄园》等口碑和质量上乘的内容都将有更多的机会展示在用户面前。

举例来说,在优酷很多的内容都是长内容,过去通过推荐用户看到的是电影海报,但现在可以通过短视频切条、PGC对电影的解读,用户评论等复合的信息流形式,来让用户用更低门槛的内容,吸引用户来转化。

信息流不等于唯算法推荐论

事实上,以复合信息流来为用户推送内容,是主流视频平台第一次尝试。优酷对推荐算法和背后的机制做了全面的升级改造,涵盖不同的用户阶段、排播情况、时间条件、兴趣偏好等因素的推荐会更精准、更人性化、效率也更高。

对于新用户,优酷会推荐符合这个人群特质的热播内容;对于只看动漫的用户,优酷会推荐合适他的动漫内容;对于老用户,首先需要持续推荐他所追的内容,再推荐他感兴趣的大片预告。这也是优酷真正实现“以用户为中心”的算法技术的最重要一步。

而信息流并不意味着完全的唯算法推荐论,完全的去编辑化,完全的机器运营。对于优酷来说,一方面要打破过去很多人为设计的局限,让产品更简单直接;另一方面,借助机器和算法能力,实现分场景、分人群的精细化运营。

阿里巴巴集团副总裁、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷COO兼CTO庄卓然表示,优酷在首页仍然会极度强调优酷的品牌调性和内容质量。新版的首页还是会聚焦精品内容,确保分发的内容的精品化。

双轮驱动:内容+技术

而像阿里巴巴这样的经济体,因为跨业务种类多,用户量大,积累了海量的商品消费数据、内容消费数据等,而且数据之间实现了互通和相融,辅以分析模型和人工智能,未来可以在内容的每个环节都发挥价值和作用。

杨伟东指出,对于平台和整个内容产业来说,技术之所以扮演着越来越重要的角色,归根结底还是在于技术对用户行为的洞察和对消费需求的有效映射,能够帮助内容产业控制成本和风险,提高优质内容的产生概率。

“数据和技术当然无法替代艺术的创意和创作,但技术驱动的数字工业化,一定可以帮助内容产业控制成本和风险,提高优质内容的产生概率,我们也希望利用我们的技术能力来驱动文娱行业的数字工业化。”杨伟东表示。

而优酷是三家主流视频平台中迈出第一步的平台:围绕用户,用AI技术和人对内容的理解做结合。

对于优酷来说,未来将坚持双轮驱动:优质的内容是一个驱动引擎,技术创新是另一个。

杨伟东解释道:平台要做的是,通过技术的不断创新,真正能够帮助内容生产者读懂消费者,帮助内容生产连接先进技术,帮助内容经营连接产业开发,帮助内容生态连接每一位行业上下游中的参与者。

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